Analisis Statistik Pasar Rokok Elektronik Tahun 2025

1, Skala pengguna secara keseluruhan

Jumlah pengguna dewasa di Uni Eropa: Berdasarkan total populasi sebesar 448 juta dan tingkat penggunaan orang dewasa sebesar 3,7%, jumlah total pengguna rokok elektrik di Uni Eropa pada tahun 2025 adalah sekitar 16,58 juta.
Tingkat penetrasi pasar: Negara-negara Eropa Barat adalah andalan mutlak, dan pasar Eropa Timur masih dalam tahap awal penetrasi, sehingga secara keseluruhan memiliki karakteristik "konsentrasi tinggi, penetrasi rendah".

2, Karakteristik struktur pengguna

Distribusi usia: Kelompok usia 16-24 tahun merupakan kelompok pengguna inti, dengan tingkat penggunaan hingga 13%, jauh lebih tinggi dibandingkan kelompok usia lainnya; Kelompok usia 25-34 tahun merupakan kekuatan utama sekunder, sedangkan proporsi pengguna berusia 35 tahun ke atas terus meningkat, namun belum membentuk posisi dominan.
Rasio gender: Pengguna laki-laki sedikit lebih tinggi dibandingkan pengguna perempuan, namun kesenjangannya terus menyempit, dengan pengguna perempuan yang tumbuh pesat dalam kategori rokok elektronik sekali pakai.
Latar belakang konversi: Lebih dari 70% penggunanya adalah mantan perokok, dan rokok elektronik sebagian besar digunakan sebagai alat pengganti nikotin di Eropa, dan kurang dari 10% bukan-perokok yang menggunakannya.

3, Pola penggunaan produk

Proporsi jenis perangkat:
Rokok elektronik sekali pakai: mendominasi pasar dengan tingkat penggunaan lebih dari 65%, menjadi pilihan utama karena kenyamanannya, ambang batas rendah, dan desain multi rasa.
Rokok elektronik yang dapat dikonversi: berjumlah sekitar 25%, sebagian besar digunakan oleh pengguna dewasa yang menginginkan pengalaman yang dipersonalisasi dan penggunaan-jangka panjang.
Produk pemanas yang tidak mudah terbakar: menyumbang sekitar 4,9%, dengan pertumbuhan stabil, terkonsentrasi di negara-negara dengan ketergantungan tinggi pada tembakau tradisional seperti Jerman dan Italia.
Frekuensi konsumsi: Rata-rata pengguna menggunakan 4-6 kali seminggu dan mengonsumsi 1-2 perangkat sekali pakai per bulan, dengan durasi penggunaan tunggal 5-10 menit.

4, Distribusi pasar regional

Pasar tunggal terbesar di Jerman dengan populasi sekitar 3,2 juta orang, dengan penekanan yang sama pada penggantian bom dan peralatan pemanas yang tidak mudah terbakar

Perancis mencatat pertumbuhan tercepat dalam rokok elektronik sekali pakai di antara sekitar 2,8 juta penduduknya, dengan tingkat penetrasi yang tinggi di kalangan generasi muda

Sekitar 2,1 juta orang di Italia memiliki budaya tembakau tradisional yang kuat, dan tren penggantian rokok elektronik terlihat jelas

Spanyol memiliki tingkat penetrasi produk sekali pakai yang tinggi di antara sekitar 1,9 juta orang, dengan penggunaan yang luas di lingkungan sosial

Sekitar 1,1 juta orang di Belanda memiliki pasar yang matang, peraturan yang longgar, dan keragaman merek yang kaya.

5, Perilaku konsumen dan skenario penggunaan

Skenario penggunaan: Acara sosial (42%), istirahat kerja (28%), dan alternatif merokok (25%) adalah tiga skenario penggunaan utama.
Saluran pembelian: E-commerce online (58%) dan toko serba ada (32%) adalah dua saluran utama, dan proporsi toko rokok elektrik profesional terus menurun.
Preferensi merek: Merek Tiongkok seperti ELFBAR, VOOPOO, OXVA mendominasi pasar sekali pakai, sementara Vuse dan IQOS mempertahankan keunggulan di bidang penggantian amunisi dan pemanas yang tidak mudah terbakar.